O estudo das cidades médias no Brasil vem recebendo destaque cada vez maior em virtude das especificidades que essas cidades desenvolvem e que as caracterizam. Os pesquisadores engajados com essa temática procuram explicitar quais são essas particularidades que tanto as diferem das grandes e pequenas aglomerações urbanas, bem como dos espaços dominados pelo cotidiano rural. Muito mais do que possuir níveis populacionais considerados médios, o que apenas as definiriam como cidades de porte médio, as cidades médias podem ser caracterizadas, principalmente, por apresentarem uma particular combinação entre o tamanho demográfico e funções urbanas que as coloca em um papel intermediário em uma rede urbana, aliado a uma organização cada vez mais complexa de seus espaços intra-urbanos, com aparecimento de formas até então exclusivas de núcleos maiores, como os loteamentos e condomínios fechados. Baseado nesse contexto, o presente trabalho pretende analisar as modificações na estrutura urbana de Santo Antônio de Jesus e de Cruz das Almas, ambas localizadas no estado da Bahia, decorrente da instalação, em 2006, dos campi da Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (UFRB) e da crescente mercantilização dos tradicionais festejos juninos destes municípios, para atender à demanda do turismo junino que ocorre nestes municípios.